雪花啤酒

　　中國最大的啤酒品牌之一，由華潤雪花啤酒公司生產。該品牌啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。產品涵蓋了從低端到高端的多種啤酒類型。雪花啤酒憑借其清爽、易飲的口感，成為了中國銷量最大的啤酒品牌，并逐漸擴展到全球市場。自2006年起，華潤雪花啤酒總銷量連續位列中國啤酒市場銷量第一。

　　雪花的故事

　　第一階段：初入啤酒江湖（1993-2000）

　　1993年12月，沈陽啤酒廠與香港華潤創業公司合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，華潤雪花啤酒誕生。

　　1994年11月，華潤創業攜手南非啤酒SABMiller共同開發中國啤酒市場，華潤創業占股51%，南非啤酒占股49%。

　　1997年9月，收購“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團合資組建綿陽華潤啤酒有限公司。華潤雪花啤酒首次走出東北，開啟全國市場布局。

　　1998年8月，東北集團成立，是華潤雪花啤酒開始規范性、有計劃管理的第一步，逐漸形成了全國管理的組織架構與管理體系的雛形，提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。

　　第二階段：沿江沿海 走向全國（2001-2005）

　　2002年，確定“雪花”為全國統一品牌，實施全國品牌戰略。同時，將旗下的26個工廠劃分為7個區域公司，以最快的反應應對激烈的競爭

　　2004年3月，跨過長江，與浙江錢啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉讓合資經營簽字儀式，宣布共同經營“浙江錢啤股份有限公司”。同年，投建華潤雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠），這是華潤雪花啤酒首個自建工廠。

　　2005年，中國啤酒行業里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動，這一集品牌形象、品牌活動、同名產品的為一體的營銷模式，讓華潤雪花啤酒在中檔產品細分中占據一席之地。

　　2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品牌銷量，成為全國銷量第一的啤酒品牌。

　　第三階段：不斷勇闖 全國第一（2006-2016）

　　2008年，雪花啤酒推出全新品牌標識，采用中國獨特的剪紙藝術風格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國印章、書法筆觸、古劍窗洞等獨一無二的中國元素出現在不同檔次的產品包裝上。

　　2013年，華潤雪花啤酒企業總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL，雙雙榮列全國啤酒行業銷量第一名。

　　2015年，華潤集團將華潤創業非啤酒業務全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤創業更名為單一專業啤酒公司——華潤啤酒（0291.HK）。

　　2016年，收購原SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%股權，華潤啤酒全資擁有雪花。

　　第四階段：啤酒新世界（2017-至今）

　　2017年以來，華潤雪花啤酒開啟“3+3+3”戰略規劃，同時落地品牌重塑、產能優化、組織再造、營運變革、企業文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質增效，盈利水平跨躍式增長。

　　華潤雪花啤酒的3+3+3戰略：2017-2019：有質量增長、轉型升級、創新發展；2020-2022：決戰高端、質量發展；2023-2025：高端制勝、卓越發展。

　　2018年，華潤雪花啤酒經營業績持續攀升，港股華潤啤酒市值突破千億港幣。

　　2019年，華潤雪花啤酒與喜力®啤酒強強聯手，推動雪花產品的高檔細分發展達到新高度。

　　2020年，推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

　　2021 年 5 月 24 日，華潤雪花超高端產品“醴”上市品鑒會在北京觀復博物館舉行。作為中國最高端的啤酒，華潤雪花用醴來致敬中國千年釀酒文化。

　　2021年，成立華潤雪花技術研究院，將聚焦啤酒研發創新和科技成果轉化，聯合啤酒產業鏈上下游生態伙伴，共同打造世界且具有國際影響力的“中國啤酒”科技創新平臺。

　　產品家族

　　雪花品牌的精神譜系

　　通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX，中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國之純雪花純生。

　　“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣

　　由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國際品牌。

　　個性化品牌

　　除主力品牌外，華潤雪花啤酒還擁有超高端產品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

　　企業榮譽

　　2005年，北京名牌資產評估有限公司召開“2005中國最有價值品牌發布會”，“雪花啤酒”首次參評，以88.16億元的品牌價值，成為中國成長速度最快的全國性品牌。

　　2007年，國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

　　2012年，據國家統計局公布數據，華潤雪花啤酒2011年銷量超過1000萬噸，榮列全國啤酒行業銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列全國啤酒市場中第一名。同時，中國釀酒工業協會啤酒分會的數據表明：2011年中國啤酒年銷量為4899萬噸，華潤雪花啤酒2011年產銷量和雪花啤酒品牌的產銷量在全國同行業和同類產品中均列第一。

　　2015年，華潤雪花啤酒榮獲首屆中國顧客推薦度指數（C-NPS）啤酒行業第一名。

　　2018年，華潤雪花啤酒榮獲BrandZ最具價值中國品牌啤酒行業第一名，中國品牌年度大獎啤酒NO.1。

　　2019年，華潤雪花啤酒榮獲2019年“中國TBV全面品牌價值管理大獎”、“C-CSI顧客最滿意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤雪花啤酒“三級一把手”人才培養項目榮獲CSTD全國學習設計大賽金獎第一名。

　　2020年，華潤雪花啤酒榮獲《培訓》雜志“2019-2020中國人才發展菁英獎”。

　　2021年，品牌評級機構Chnbrand發布了2021年C-BPI®中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時連續8年蟬聯該排名“中國啤酒行業第一名”。世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2021年（第十八屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，“雪花”連續12年上榜，品牌價值突破1900億元。華潤雪花啤酒榮獲中國酒業協會“十三五”中國酒業科技進步特別獎“中國酒業科技突出貢獻獎”。華潤雪花啤酒榮獲中國示范性企業大學”榮譽認證、“2020-2021年度中國人才發展菁英獎·標桿單位”、CSTD第六屆中國學習設計大賽金獎。

　　2022年，品牌評級權威機構Chnbrand發布2022年（第十二屆）中國品牌力指數?(C-BPI®)品牌排名和分析報告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業第一品牌”殊榮；同時，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續九年問鼎C-BPI啤酒行業品牌排名第一。